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廖建容

大賣場裡的人類學家:用人文科學搞懂消費者,解決最棘手的商業問題

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當商品藉著各種傳播媒體及行銷策略大打廣告戰之際,您是否有種淹沒在宣傳海報中的感覺?然而,有多少宣傳海報是令人倍感親切、甚至愛不釋手的呢?

DM(Direct Mail Advertising),通稱為廣告函件。在各式的宣傳工具中,以其簡單、快速的特性,成為現代廣告戰中的新寵。DM之設計必須得以在吸引顧客目光後,勾起顧客想要購買該產品之興趣,進而達成產品銷售的最終目的。如能善用DM 必能在花費不多的前提下,達到掌握顧客心理的成功促銷。

本書的重點除了說明DM的發展背景外,對於如何製作有效的DM、如何設計文案、如何節省印刷費,以及如何管理名冊和郵寄等主題皆有討論,並針對明信片式DM及信封式DM的作法加以詳細說明。相信透過本書的介紹,必能幫助讀者製作出與眾不同的DM,以達到良好的宣傳效果!

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