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Philip Kotler、Kevin Lane Keller

行銷管理學 14/e

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本書特色

  本書原著自第一版以來,寫作風格始終如一,其特色如下: (1)每一新版本都會有三分之一以上的新內容 (似乎符合漸進式創新的原則 );這些新的內容包括新觀念、新案例、新行銷實務、新補充方塊文章,新章首個案,更重要的是新議題的介紹。 (2)維持一貫的條理分明與井然有架構的敘述,讓讀者念起來很容易進入其所謂的「行銷世界之大觀」,且能滿載而歸。 (3)概念的剖析相當清楚,輔以日常生活或實務經驗之例子的說明,讓人對艱澀的理論與觀念更容易理解與吸收。 (4)與行銷相關的議題涉獵極為廣泛,內容也相當豐富,讓行銷管理這門學科延伸與含括所有的商學領域,更能凸顯「行銷」在商管課程與學習上的重要性,以及它的跨領域學門 (cross-disciplinary)之本質。

  本書第14版當然亦維持上述的風格與特色,但除此之外,在本版書中作者特別提出整體性行銷 (holistic marketing)的概念與實務應用,其強調在今日行銷環境之寬廣與相互關聯的經濟社會中,企業唯有採行整體性行銷的觀點與取向才能有效因應環境的衝擊,也才能獲致永續的生存與成長。至於整體性行銷架構所含括的內容涉及四大面向,包括內部行銷 (Internal Marketing)、整合行銷 (Integrated Marketing)、關係行銷 (Relationship Marketing)及績效行銷 (Performance Marketing)。這四個面向的邏輯與概念貫穿整本書的各章節內容,並串連出本版書的內容結構。

  《行銷管理學》第十四版,承續了過去的主要章節架構 (共有八個部分,二十二章 ),但卻融入了許多最新的行銷技術,例如智慧型手機的應用服務、社交網路媒體、關鍵字廣告、社群行銷、口碑傳播、 RFID等熱門行銷應用。除此之外,由於近幾年的行銷環境有了巨大的波動,特別是在經濟、自然與科技環境上的變化,因此,本書充分地討論經濟衰退下的市場競爭狀態、消費者行為改變,以及因應蕭條環境的產品、定價、通路與推廣策略;當然,綠色行銷觀念的建立、電腦演算技術的運用、網際網路與行動網絡的發展,也都成為本書所強調的整體行銷 (holistic marketing)中不可缺少的元素。《行銷管理學》第十四版也將前一版本中,與當代行銷環境及技術不再高度相關或不必要的內容予以刪省,同時,也將各章節內的編排結構與文字敘述進行了大幅度的重組。綜合而言,第十四版《行銷管理學》的整體章節與內容安排,更能夠讓讀者在作者流暢的架構鋪陳下,學習到堅固的行銷理論,同時也活用於現今實務當中。

  • 規格:平裝 / 764頁 / 16K / 普級 / 全彩 / 初版二刷
  • 出版地:台灣
  •   你對事業的前景懷著雄心壯志嗎?你想看清職場上的權力鬥爭,進入權力核心嗎?你想擁有權力,在權力遊戲中保持勝利嗎?

      如果你是職場新手,需要一個了解職場又懂謀略的人誠懇向你分析,該如何在職場中求生存,如何不只是存活下去,還能攀登權力高峰。如果你是職場老手,更需弄清楚,為什麼站在更高處的是他,而不是你?

      作者長期觀察社會現象與職場生態,對職場瓜分權力大餅的蠶食鯨吞有獨到見解,文字嚴謹而不失幽默,分析細微且頭頭是道。每篇附有精采的「自我對話」,以心理層面的感受反省權力在生命、生活、工作及人際關係中的意義。

      全書採漸進式的主題,從「上場前備戰」開始,到「職位爭奪戰」,以至「實戰中求勝」,再到「如何立於不敗之地」......由己身的不斷充實進而運用謀略。你可以了解拚戰權力職場中的方法,並具備成功者的特質,一步步讓自己居於要角,穩住權力。

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