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法蘭.霍桑

愛上不完美名牌:Apple, Starbucks,Timberland等6大潮牌企業良心大揭密

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  越能實踐社會責任,企業品牌價值越高!
  到底是什麼原因,讓企業看起來既新潮時尚又具社會道德?

  即使景氣衰退,仍然有一批忠誠消費者想盡辦法用一點一滴攢下來的錢購買蘋果的iPhone或星巴克的拿鐵咖啡,只因為這些品牌在他們心目中有著無可取代的神聖地位,儘管蘋果被控是血汗工廠的元凶,星巴克的咖啡豆部分是由童工所種植。

  然而,在消費者意識抬頭、資訊快速流動的時代,消費者紛紛開始對產品有諸多要求。不論是咖啡、電腦或是日常生活用品,消費者都要求價格必須合理、生產過程不能破壞環境、必須減少能源耗用、不傷害動物,公司還必須善待員工。想當然,所有的企業都想要打造符合這些條件的完美品牌形象,但是僅有少數公司能夠真正贏得消費者的心。

  但,企業在追求利潤的同時,真能同時善盡社會責任嗎?消費者又要如何避免被企業的行銷手段所愚弄呢?

  《財星》雜誌資深記者法蘭.霍桑(Fran Hawthorne),在本書中深度分析六家美國最受歡迎的企業,包括:蘋果公司、星巴克咖啡、喬氏超市、美國服飾、天柏嵐與緬因湯姆,讓消費者與企業經營者了解,在追求獲利之外必須思索如何善盡公民責任,這是企業永續經營的基石、是對社會的承諾。

  本書不只幫助讀者了解社會道德的商業運作,也揭開這些彷彿既新潮又符合社會道德企業的神祕面紗:其實,他們並沒有這麼完美。

作者簡介

法蘭.霍桑(Fran Hawthorne)

  是美國獲獎無數的資深新聞記者,曾任《財星》雜誌、美國《商業週刊》、《機構投資者》雜誌編輯和專欄作家。

  她亦是《FDA內幕》(Inside the FDA)、《企業為何拋棄退休金計畫》(Pension Dumping)、《超載自由主義》(The Overloaded Liberal)的作者。目前與家人定居紐約。

譯者簡介

高茲郁

  台大財金系畢業,哈佛大學國際發展碩士,加州大學洛杉磯分校經濟博士候選人。
  美國會計師資格通過,目前旅居美國,譯有《中國幸福消費新勢力》(時報出版)

  • 叢書系列:BIG
  • 規格:平裝 / 352頁 / 25k / 普級 / 單色印刷 / 初版
  • 出版地:台灣
  •   本書是魏教授的最後一本成書,也是唯一沒能親自校勘的一本。字裡行間雖有小瑕,卻難掩他的自信、慧心、慧眼,以及他博學彊記的工夫與精到的義理訓練。

      學人已乘黃鶴去,但他的學術成就將長留士林去推敲與廓清。

    作者簡介

    魏子雲(1918~2005)教授

      是世所公認,當代《金瓶梅》學專家,研究《金瓶梅》而外,並旁及晚明歷史文物、典故書畫。並寫散文、小說、評論、劇本。

      魏教授有關《金瓶梅》的著述共約二十種(含本書),都三百餘萬言,其立論儘管見仁見智,但沒有人敢忽視他的一家之言。

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