當前位置: 首頁 > 商業理財 > 行銷/廣告/業務 > 「瘋」潮行銷:用50美元「自造」3億風潮、創造業績7倍成長的6大關鍵力

商品分類

瀏覽歷史

約拿.博格

「瘋」潮行銷:用50美元「自造」3億風潮、創造業績7倍成長的6大關鍵力

「瘋」潮行銷:用50美元「自造」3億風潮、創造業績7倍成長的6大關鍵力
按我瀏覽更多相關商品

商品描述

商品規格

相關商品

  .紐約時報暢銷書
  .亞馬遜網站行銷廣告類暢銷榜
  .商業周刊第1329期書摘

  華頓商學院最熱門的一堂行銷課
  教你掌握6大關鍵暢銷力
  不必砸大錢,打廣告
  平凡人、平凡產品也能颳起流行「瘋」潮

  .為什麼一客貴得令人咋舌的100美元牛排可以風靡全美?
  .為什麼一個沒沒無聞的調理機製造商,用僅有的50美元行銷預算,得以創造3億人次的點閱瘋潮、7倍的業績成長率?
  .為什麼一首被樂評譏為「史上最爛的歌曲」,會寫下3億人次以上的Youtube點閱率?成為2011年十大熱門點播歌曲?
  .為什麼一條小小的耐吉黃色抗癌募款手環可以賣出8500萬條?蘋果iPod白色耳機藏有什麼暢銷玄機?
  .為什麼250美元的烤肉架賣得比240美元的同款烤肉架更好?
  .為什麼「袋鼠不會倒退」等科學冷知識,讓思樂寶飲料席捲全美?
  .為什麼有錢不一定吃得到勞當勞麥可豬肋排堡?

  約拿.博格這位年輕活躍的行銷學者,在華頓商學院開設的「感染力」(Contagious)課程,儼然已經成為近年最炙手可熱的課程之一,廣受學生、企業經理人等歡迎,向隅者紛紛要求博格教授出書傳授產品、創意、行為等暢銷風行的祕密。《瘋潮行銷》三月甫在美國上市,便創下亞馬遜行銷.廣告類暢銷書第一名,《紐約時報》暢銷書。

  經過十年鑽研,約拿.博格發現產品等暢銷大賣的關鍵在於社群影響力與口碑效應,口耳相傳的效力遠優於廣告10倍以上,亞馬遜一則五顆星書評可以讓一本書多賣20本,一個新顧客的口碑可以增加200美元的餐廳營業額。那麼,如何建立強大口碑,口口相傳不停?祕訣就在於掌握六大關鍵感染力STEPPS:社交身價、觸發物、情緒、曝光、實用價值與故事,打造感染力強大的產品或行銷訊息,製造話題,引爆瘋潮,即使只有50美元行銷預算,也能讓一家沒沒無聞、平凡無奇的調理機廠商,創下3億人次的YouTube點閱率、業績成長7倍的神話。

  好消息是,你不需要龐大的廣告預算、行銷天分或某種「創意」基因,每一個人都可以從本書學到關鍵實用要領,成功運用在產品、行銷訊息的設計上,無論你是財星500大企業,或只是街角的小咖啡館、新開幕餐廳,還是想要宣揚理念或口號的政治候選人、社會運動家,或政府衛生部門官員,博格教授說《瘋潮行銷》提供的STEPPS架構一體適用,不必砸大錢,任何人、任何產品都有望創造流行,引爆瘋潮。

作者簡介

約拿.博格(Jonah Berger)

  賓州大學(University of Pennsylvania )華頓商學院(Wharton School)詹姆斯.坎貝爾(James G. Campbell)講座行銷學助理教授。他已有數十篇論文發表於頂尖學術期刊上,《紐約時報》(The New York Times)、《華爾街日報》(The Wall Street Journal)、《華盛頓郵報》(The Washington Post)、《科學》(Science)、《哈佛商業評論》(Harvard Business Review)、《連線》(Wired)、《商業週刊》(BusinessWeek)等知名報章雜誌,也經常刊登其通俗性文章。他的研究曾入選《紐約雜誌》(The New York Times)「年度創意」(Year in Ideas)。博格在學術與教學的成就也為他贏得多項獎項,包括華頓「鐵人教授」(Iron Prof.)獎。博格現定居於美國賓州費城。

譯者簡介

陳玉娥

  自由譯者暨特約編輯,erincye@gmail.com

  譯作有《先說不,贏一步》、《職場英文進化術》、《杜拉克跨世講堂》(合譯)、《10年後,你將找不到實體商店》、《贏在社群行銷》等。

  • 叢書系列:BIG
  • 規格:平裝 / 272頁 / 25k / 普級 / 單色印刷 / 初版
  • 出版地:台灣
  •   爺爺和老爸在東京灣上聚首,有過一段談話,老爸晚年曾追述之:「父親告訴我:『兒啊!天下再沒有比為原則而死更偉大的事——為國家,以及為你篤信的原則而死,最偉大。』這段話永遠深鑴在我心頭。」
      一九七三年三月重獲自由當天……我在難友堅毅不屈、抗拒拂逆的光榮行為中,見證人性的美德。

      經過戰爭與戰俘營嚴酷的洗禮,約翰.馬侃從一個曾以歷代祖先英勇戰績為床邊故事的男孩,以軍校倒數第五名畢業,一度掙扎於服從權威與傳承榮譽的海軍飛行軍官,蛻變成長。踏出戰俘營的那一刻,馬侃不惟與難友一同「見證人性的美德」,更無愧於他「為原則犧牲奉獻」的父祖信念。
      馬侃的不凡,不僅在於祖父、父親皆為四星上將的顯赫家族歷史;不僅在於他「貴」為眾議員、參議員,或總統候選人的競逐者;而是他在這一段不尋常的人生經歷中,展現出來的勇氣與毅力。

      (本書)感人至深、讓人欲罷不能。——美國國務卿、前參謀首長聯席會議主席鮑威爾

    「瘋」潮行銷:用50美元「自造」3億風潮、創造業績7倍成長的6大關鍵力-相關搜尋:

    5年首見! 油價一度跌破50美元大關
    國際原油供給過剩,加上中國、歐洲製造業顯露疲態,導致5日油價大幅挫低,包括西德州中級原油、紐約原油期貨價格都一度跌破50美元大關,為5年多來首見。
    7個月來新高!美原油庫存下降 油價上看50美元大關
    隨著美國原油庫存下滑,兩大油價指標25日朝向50美元大關邁進,西德州中質原油(WTI)7月期價收盤上漲1.93%,以49.56美元作收,創下近七個月以來新高,倫敦布蘭特原油7月期價上漲2.32%,收在49.74美元。
    網站設計-關鍵字-網站排名
    神網網站設計,服務項目有網址申請,網頁設計,網站建置,網站設計,網站空間,網站代管,虛擬主機,提供網路行銷關鍵字平台,為客戶創造業績,為網友推薦優良網站。
    久大資訊網路股份有限公司
    ...九五年,專業提供中國大陸和臺灣外銷廠商國際市場網路行銷策略規劃及網路行銷解決方案,增加網路曝光率與訂單來源。在多年經營下,目前久大旗下擁有 B2BChinaSources.com 和 B2BManufactures.com 兩大貿易入口網站,橫跨機械、電子、電...
    觀眾寧可等《W》不看台劇 編劇徐譽庭檢討「2大關鍵」
    韓劇《太陽的後裔》、《W-兩個世界》接連在台掀起風潮,也引起大眾對台灣戲劇問題探討。知名編劇徐譽庭13日便透露,最近發現台劇收視率全面下跌,只有《美好年代》稍微成長,對於台劇的沒落感到十分擔心,於是分析出2...
    加拿大野火持續肆虐 國際油價逼近50美元
    隨著加拿大野火持續延燒、高盛看漲油價,國際油價也逐漸逼近50美元大關,美國西德州中質原油(WTI)6月期價17日收盤上漲1.24%,報48.31美元作收,倫敦布蘭特原油7月期價上漲0.63%,收在49.28美元。
    庫存大減油價上攻50美元 升息預期金價七連跌
    受到美國原油庫存大減帶動,兩大油價指標26日盤中一度觸及50美元大關,收盤小幅回落;隨著美國6月升息預期升溫,金價承壓延續近日跌勢,紐約6月黃金期貨、現貨26日收盤下跌近0.3%,遊走在每盎司1,220美元水平。
    油價遊走50美元 升息預期金價連九跌
    石油輸出國組織(OPEC)油長會議將在周四登場,國際兩大油價指標持續在50美元附近游走;受到美國6月升息預期增溫影響,美元持續走強、金價承壓續跌,紐約6月黃金期貨、現貨26日收盤下跌近0.5%,雙雙跌破1,220美元大關。
    美原油庫存降 布蘭特原油漲破50美元
    受到美國原油庫存下降、石油輸出國組織(OPEC)將開會帶動,國際油價18日收盤上漲近3%,布蘭特原油更是登上50美元大關,這已是連續第6個交易日收漲,更刷新近1個月以來新高。
    現階段購買人民幣保單的3大關鍵重點- 個人理財- Yahoo!奇摩理財
    2013年7月30日 ... 根據媒體的報導,壽險業今年前5月主要還是靠月配息型的投資型保單,以及躉繳7年 期的新台幣養老險等撐盤,相較於去(2012)年年底停賣效應之前 ...
    終結連5月負成長工業生產指數轉正了∣政治新聞∣中時電子報
    2 天前 - 國內製造業生產指數由負轉正!經濟部昨日公布,今年7月工業生產指數105.83,為歷年第2高,月增率6.38%,其中製造業生產指數105.18,為去年6 ...
    歐美8月PMI意外報喜∣焦點新聞∣中時電子報
    1 天前 - 市調機構Markit周四發布8月歐美製造業採購經理人指數(PMI)初值雙雙報喜,美國PMI在聘僱與新訂單大幅改善下,攀上5個月新高。隨著歐洲經濟 ...
    名人代言香水賣不動- 中時電子報
    6 天前 - 名人代言或推薦的香水似乎不再吃香!根據華爾街日報報導,為偶像歌手小賈斯汀、 平民小天後泰勒斯與饒舌女歌手妮基‧米娜生產香水的伊麗莎白 ...
    跟著美股賺業績股引爆大行情- 理財周刊- 財經股市- udn聯合書報攤
    2013/8/15 - 理財周刊677期更多精采文章︰. ◎封面故事>跟著美股賺業績股引爆大行情◎理財我最大>鬍鬚張兄弟同心打造台灣魯肉飯王國◎名人理財>名 ...
    資訊月╱相機龍頭拼業績彭于晏、張鈞甯粉絲塞爆會場 - ETtoday新聞雲
    2012/12/8 - 台北資訊月進入最後倒數兩天,相機龍頭廠商Nikon、Canon 各自找來代言人彭于晏、張鈞甯到會場與粉絲互動,把原本人潮就不少的資訊月現場 ...
    7月工業生產指數歷年次高∣焦點新聞∣中時電子報
    2 天前 - 經濟部昨(23)日指出,在半導體高階製程產能持續提升下,7月份製造業生產指數創去年6月以來最高,年增率2.0%,終結連續五個月的負成長,隨著 ...
    7月工業生產指數歷年次高∣財經焦點∣理財新聞∣中時理財
    2 天前 - 經濟部昨(23)日指出,在半導體高階製程產能持續提升下,7月份製造業生產指數創去年6月以來最高,年增率2.0%,終結連續五個月的負成長,隨著 ...
    謝金河︰ 緊釘下一個10年的投資大亮點- 財訊雙週刊- 財經股市- udn ...
    2013/7/17 - 每個10年,總會有一個主題,給予市場投資人極大的想像空間。1970年代是黃金,80 年代是日本,90年代是以美國為主的高科技公司,過去10年則是 ...
    量販決戰中元啟動24小時不打烊- 中時電子報
    2013/8/14 - 家樂福、大潤發、愛買全面祭出滿額加碼送,夜購時段滿2千送200至300元,並啟動24小時不打烊,家樂福周四(15日)提早同業2天開跑,搶客意味 ...
    udn基金- 基金高手- 投資女王-林寶珠- 地圖找標的「技」「金」四座
    2013/7/11 - 產業型基金不漲則已,漲起來可是一鳴驚人!過去能源、原物料等基金一直在產業型基金中引領風騷,但風水輪流轉,根據晨星統計,生技基金近一年 ...
    順相科技有限公司
    ...隊專業的知識,讓台灣地區也掀起一波”全民瘋撲克”的風潮,並成為亞太地區德州撲克競賽的永續經營企業!
    傳訊光科技股份有限公司
    傳訊光科技以 關鍵行銷、社群行銷、口碑行銷等並運用網站相關的技術及整合運用。我們自己定位為網路行銷公司但同時也掌握了網路應用關鍵性的技術。我們四大團隊有 1.研發各大入口網站的的關鍵搜索排名技術。2.網站工程...
    久大資訊網路股份有限公司
    ...九五年,專業提供中國大陸和臺灣外銷廠商國際市場網路行銷策略規劃及網路行銷解決方案,增加網路曝光率與訂單來源。在多年經營下,目前久大旗下擁有 B2BChinaSources.com 和 B2BManufactures.com 兩大貿易入口網站,橫跨機械、電子、電...
    仁大資訊股份有限公司
    ...。> 唯一能仁大在競爭的市場中能不斷的擴增公司規模、創造更多的營業額的祕訣,只在於專注而已。 因為我們專注經營自己的本業,並堅持自己的經營理念-「效率、承諾、專業」,讓我們能一直得到客戶相對的信任感,這是...
    寶騰不動產經紀仲介有限公司
    ...,專業與實務經驗成長與時俱 進3、E化的作業環境及多元行銷方式:a.總部資訊管理系統、公有買方系統每月新增有效買方數百組讓新人一來就 上手b.商圈大樓、社區名單、歷年成交客戶、物件查詢系統提升服務客戶效率c.網路...
    億風實業股份有限公司

    天下數位科技股份有限公司
    ...資源,成立教育訓練部門,培養優秀人才。秉持著『品牌行銷、創新研發、顧客價值』的經營理念,朝向永續經營與穩健成長邁進;除公司運作穩定外,逐年達成營利目標,不以今日位居績優廠商而自滿,更望明日能為科技娛樂...
    奇寶網路有限公司
    ...設立奇寶網路。主攻網站設計服務2007年1月研究seo關鍵字行銷,成績卓然。40個網站關鍵字名列yahoo前十名2007年10月正式推展經銷服務。服務合作聚點:台中、桃園、台東。2008年開發行業別合作平台標竿客戶:統一集團統一行銷...
    洋蔥牛排餐廳
    ...驗、智慧及實力的結晶。可以預期在西餐界將掀起另一股風潮。近期,盧先生即將再開發{洋蔥}新系列,需要有熱誠的夥伴一起加入。我們規劃了短、中、長的經營計畫,提供了各項健全的福利、各項的教育訓練,望能塑造一個正面學...
    真茂科技股份有限公司
    ...6.強化服務,建立與國際供應商及客戶之策略聯盟關係。7.創造業績成長,維持穩定獲利,以創造發展績效。8.遠期目標創造加值社會的健康品質,增加整體營運的收益;未來舉凡環境建設、藝術美學、生活消費、社區管理、住戶聯繫、...