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朗恩.薩夫科

看完這本再做行銷計畫!:融合數位、社群和傳統行銷,業績、營收掛保固

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讓線上和線下連成一線,在損益表畫出漂亮的底線

  你是不是在想:「臉書專頁已建了,還能做什麼?」「部落格已經架好,卻沒有顧客上門。」「已經在推特發文了,卻沒有人追蹤。」

  沒有詳細規劃,就一頭栽進一個媒體行銷方案,就像是沒有畫藍圖,悶著頭亂蓋房子。

  成功的行銷要有完善的策略指引,整合傳統、數位,以及最新的社群行銷管道,搭配出一整套的行銷策略,這就是「傳統×數位行銷」(tradigital),也就是下一波行銷主流:融合式行銷!

  當然,不可能沒有資源和力氣全部都做。我們可以透過5個步驟:1. 分析現有的傳統媒體;2. 在部落格、微網誌與社群網站發文;3. 「融合」媒體,為市場訂做具成本效益的戰術;4. 確認些人力及財務資源;5. 執行與評量融合式行銷計畫,創造出一系列嶄新、影響力強大又低成本的契機,讓你用從沒想過的方式接觸到顧客!

作者簡介

朗恩.薩夫科(Lon Safko)

  薩夫科是創業家、發明家、演說家,也是暢銷書《社群媒體聖經》(The Social Media Bible)的作者,《創業家雜誌》(Entrepreneur Magazine)、《企業雜誌》(Inc. Magazine)等雜誌都曾以他為專題。

  薩夫科創辦了 14 家公司,並擁有 3 項「3D網路行銷」(Three- Dimensional Internet Advertising)專利,在美國華府的史密斯森學會(Smithsonian Institution)也有 18 項發明。

  薩夫科在創新、創意,以及如何在全球數位時代成為成功創業家等方面,都有其讀到見解,並曾輔導數家財星一千大企業,善用創新思考以及社群媒體策略,締造更高的生產力和獲利。

譯者簡介

蔡自青

  台大外文系、美國加州蒙特瑞國際研究學院口筆譯研究所畢業,曾任外交部英文翻譯、外商公司總經理口譯,目前於台大外文系從事口筆譯教學工作。

  • 叢書系列:行銷規劃
  • 規格:平裝 / 328頁 / 14.8*21cm / 普級 / 雙色印刷 / 初版
  • 出版地:台灣
  • 「我為人人」的時代已經過去了!現代的智者「只為自己負責」,以自我解放方式而獲得自己,過著無拘無束、快樂的日子。

    約瑟夫.徐諾將社會劃分為三階級︰

    • 笨蛋。一輩子期望別人告訴他,自己該相信什麼、思考什麼、期望什麼和購買什麼。
    • 聰明人。笨蛋完全相信他們,甚至願意為他們犧牲個人的幸福快樂。
    • 智者。從不管別人是否允許,他們我行我素,遵循最高原則︰「先利己,再利人」。

    這是一本送給智者的讀物,闡述如何一步步脫離依賴性。以下提供幾項重要的規則︰

    • 你是你生命唯一的重心,獨立決定甚麼是對、甚麼是錯。
    • 不問「別人准許嗎?」,而是「什麼是此時此地對我有益?」。
    • 你是你思想的產物,所以你的思想是自信之開端。
    • 你的一生是場權謀遊戲,你詳知遊戲規則,並練習規則,目的是成為權謀遊戲的常勝軍。
    • 只有不受繫絆的想像力,才能發揮的空間;恐懼會壓抑想像力,無法發揮想像力。
    • 道德是聰明人為了笨蛋所發明的權勢遊戲的工具,利用笨蛋的罪惡感而圖利自己。

    作者簡介

      約瑟夫.徐諾:生於1931年,已婚,有兩個兒子。他經歷了社會的三階級。笨蛋——被教育成服從他人,以討人喜歡為重任。聰明人——當過主編、電視主播、廣告名人,事業達到高峰。而今,他與家人住在奧地利的農莊,自由自在,嘗試過著他們一直想過的生活。

    譯者簡介

      審譯:竇維儀,輔仁大學德文系畢業,德國波昂大學翻譯系碩士,高雄第一科技大學德文研究所兼任講師。出版多本德文翻譯作品及電影翻譯。

      譯者:林映君,輔仁大學德國語文學系畢業,曾任兒童美語老師,台北縣松年大學英語教師。目前就讀高雄第一科技大學德文研究所,兼職翻譯、導遊。

      譯者:吳淑芬,高雄第一科技大學德文系畢業,兼職翻譯。



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