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徐健麟

就是要玩創意!公關達人行銷術大公開

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當活動了無新意,你有創意搞定嗎?
當危機來敲門,你有能力處理嗎?
當媒體窮追猛打,你有足夠的公關技巧應付嗎?

  一場成功的行銷活動,尤其是宣導活動,絕不是看你花了多少錢、動員了多少人、場面有多盛大,甚或累壞了多少同仁,就能達到最大的效益。反而是好的點子或驚喜的創意,能博得超乎預期的版面和掌聲。因此,作者以十六年來的豐富經驗,與讀者分享如何創造閱聽者贏、受訪者贏、媒體贏的三贏局面。

  另外,遭受誤解時,怎樣的澄清方式才是最好的?出差錯時,選擇怎樣的道歉方式才能最快止血?面對負面消息時,常有人因為誤判情勢而讓危機擴大、負面議題延燒;也有人選擇逃避不回應,引發外界的誤解。在本書中,作者選擇了一些「危機處理」的案例,用最平鋪直述的方式分析,並提供「快、穩、準」的手法來降低殺傷力。

  本書的實例,都是近幾年作者透過親身體驗,或是細心觀察所累積的豐富實戰經驗,對於有心投入公關行銷的讀者助益甚大!

本書特色

  1. 本書作者以十六年來的豐富經驗,與讀者分享從事公關行銷的心得,並且完全不藏私,獨家公開經營媒體、包裝新聞的眉角,保證讓你看了大呼過癮。

  2. 本書不走學術研究路線,不賣弄理論,而是以淺顯易懂的文字,深入剖析實際的行銷公關案例,讓你從中領會如何當一個稱職的行銷公關。

  3. 本書不只是一般的行銷公關書籍,作者除了以親身經驗或實際案例來分析之外,還告訴你在遇到危機時,該如何因應及化解危機,是一本普通人要看,政治人物和藝人必看的實用書籍。

作者簡介

徐健麟

  1972年出生於高雄市,中央警察大學法學碩士、臺北市立教育大學中國文學系博士生。曾任職於警政署警光雜誌社、警政署公共關係室、桃園縣政府警察局,現任內政部移民署公關及新聞科科長、銘傳大學傳播學院兼任講師。

  擅長公關活動企劃、媒體危機處理,承辦大、小公關活動逾上千場。2012年元旦當天,承辦移民署「自動查驗通關系統」啟用典禮活動,設計山寨版王金平闖關,驚豔全場,被平面媒體及電視名嘴封為「最擅長政策行銷之政府公關」。

  • 叢書系列:創意館
  • 規格:平裝 / 272頁 / 17*23cm / 普級 / 全彩 / 初版
  • 出版地:台灣
  • 文字版20萬雙眼睛的見證,彩圖版價低質優限量發行
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      魯提轄拳打鎮關西;宋江怒殺閻婆惜;吳學究智取生辰綱;楊曹雙奪寶珠寺;

      景陽岡武松打虎,結同心重虎歸水泊。無懼強權欺壓,一心掃除不平事;一身忠肝義膽,誓言蕩賊安邦保民。

    本書特色

      本書以通俗本的角度編撰,適合現代人思維模式及審美需求。依此設計四個全新的體例:(一)作品通覽、(二)人物畫廊、(三)故事精粹、(四)名著賞析,讓讀者既能對原著有基本的了解,又能輕鬆欣賞其中最精彩的故事;既對書中主要人物有所認識,又懂得如何「品味」原著的文學價值與藝術成就。

      著實一冊在手,便盡知精華,不僅寬闊讀者的視野,更能與現今社會百態相互對照,知悉人性,洞察成功的策略與契機。

    作者簡介

    施耐庵


      人名。字耐庵,元東都人,生卒年不詳。元末居官錢塘,與當道不合,棄官歸,閉戶著書,著有水滸傳等書。

    編者簡介

    之人


      中國古典文藝學會推廣部主任。中國文學經典委員會主任委員。為大學教授,主持並教授多項中國古典文學名著之研討。



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