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楊國安、忻榕、弗沃德、劉勝軍

極大化:從台灣、日本、韓國、中國企業「全球化血淚史」,找到致勝策略

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企業全球化,我們需要這本書
中歐國際工商學院教授群著作

  近年來企業海外重大併購案頻繁,有歡喜臨門也有壯烈犧牲。透過不同國家混血聯姻,成功者突變刺激改良,成為市場強壯優良品,以數十倍數成長;失敗者壞事不斷內部文化衝突拉扯,沒升級還被消滅,最終不適者淘汰,時有所聞。

  全球化顯然不能魯莽行事,必須練習保持耐性,接受循序漸進的變革,有機成長、合併及收購、考慮策略聯盟,做企業整合、協調並全面善用全球資源、掌握商機的管理能力,發揮全球化實力有幸達成極大化。

  而我們很幸運的,有一群中歐國際工商學院的教授,從台灣、日本、韓國、中國企業「全球化血淚史」,找出航向大市場最可行的航道。教授們遍舉亞洲企業實際發生的案例,從細微處指點江山,其中又以中國企業的例子最多,在了解「做大的策略」之外,這又是一本了解全球產業現況最佳的讀本。

  ※中歐國際工商學院
  台灣《經理人》雜誌以「衝擊瑞士洛桑國際管理學院(IMD)和美國哈佛商學院(Harvard Business School)」描述中歐國際工商學院(CEIBS),該校為中國和亞洲排名第一的商學院,對亞洲商業版圖的變化,擁有舉足輕重的洞察力。

本書特色

  1. 超過100家企業「極大化」成功、失敗之處,赤裸呈現。
  2. 中國企業家都在看的一本書,懷有拚搏之心的台灣企業家,不可不讀。
  3. 描述中國從「資源優勢」到「資本優勢」,台灣又該如何擘劃自己的優勢版圖?
  4. 擴展過程中,如何確認目標市場、安排資源、擁有全球人才?

作者簡介

楊國安

  現為中歐國際工商學院飛利浦人力資源管理教席教授,曾任宏□集團人力資源總監,專精於組織實力與華人企業的全球化佈局。

  楊國安博士發表文章屢屢獲獎並已著有九本書,美國專業期刊《商業地平線》(Business Horizon)喻其為「管理階層發展的權威」。他兼任五本國際學術期刊編輯,同時亦兼任五家公司和某非營利組織的獨立董事。

忻榕

  現任中歐國際工商學院管理學教授,亦為《哈佛商業評論》簡體中文版主編。過去二十年來,忻榕博士旅居美國、歐洲和亞洲,從事研究與教學,同時受僱於各國企業與跨國華人企業,提供諮商顧問服務。

  她的著作內容廣泛,曾任教於瑞士洛桑國際管理學院(IMD)、南加州大學與香港科技大學。目前將研究與諮商的重點放在領導技巧、績效管理與人才策略規劃。

弗沃德 博士

  目前是中歐國際工商學院上海院區的研究員,同時也是德國普福爾茨海姆大學國際商務學教授。他亦曾於2007年至2010年期間,擔任中歐國際工商學院市場行銷學副教授。

  弗沃德博士著作等身且發表文章無數。最新的著作包括《零件品牌:將幕後推向幕前》(Ingredient Branding: Making the Invisible Visible),以及他與菲利浦.科特勒(Philip Kotler)合著的《B2B品牌管理勝經》(B2B Brand Management)。他也曾撰寫探討B2B行銷、社交行銷、網際網路和國際化策略的教科書。

劉勝軍 博士

  中歐國際工商學院案例中心副主任兼陸家嘴金融研究院副院長。

  他的著作包括《中國執行長:給中國商務領導者的案例指南》(China CEO: A Case Guide to Business Leaders in China)、《鮮花與荊棘︰探尋中國企業全球化之路》(Flowers and Thorns: The Globalization of Chinese Companies)《管理的力量︰中國挑戰的制度求解》(Power of Management: Institutional Solutions to China’s Challenges)等。劉博士亦受僱於許多中文媒體,從事專欄寫作。

譯者簡介

鄭佳珍

  美國夏威夷大學第二語言研究學系碩士班畢業,國立台灣大學日本語文學系畢業。目前為一名專職譯者,從事英文與日文翻譯。

  譯作包括:《最頂尖的紐約客社交術:100%找對話題,讓你大受歡迎》《事情一次就做對-讓薪水翻倍的工作整理術》《史上最強人脈新存摺》《90%的醫生都誤解癌症:向癌症存活者學習癌症治療的方法》《報僮瑞恩:巴菲特讚不絕口的29個商業管理祕技》《就算是身價一億,還是超想學的商品銷售術》《101件你不做會後悔的事》《星期一早上的五分鐘週會》

  • 叢書系列:方向
  • 規格:平裝 / 192頁 / 15*21cm / 普級 / 單色印刷 / 初版
  • 出版地:台灣
  •   作者亞力克˙班是一位專業的廣告專家,他將一些精典的廣告案例以條理分明的論點來作評估。使讀者能清楚了解如何有效的達到廣告效果。1978年"27個廣告最常犯的錯誤"英文版問世。  

      Alec Been堅持廣告人不管是客戶或是代理商都必須嚴格遵守廣告的紀律,堅持廣告人的良知。因為,唯有如此,才能創造出有效、成功的廣告。Alec Been不僅完整的根據他自己多年來從事廣告工作的經驗,指出了27個大家都知道卻忽略的常犯錯誤,同時更大量引用了許多廣告史上傑出成功的案例,佐證他的論點。

      這本書,不僅是反映了過去廣告業的弊病與粗糙。同時,也是美國廣告業黃金時代的歷史紀錄。

      請記住,從歷史可以學習成長!

    作者簡介

      艾力克˙班Alec Benn,今年85歲。50歲時,放棄了高薪的工作,創立Benn & Mac Donough 廣告公關公司,20年後,Alec Benn結束了自己的公司,專職寫作。 1978年Alec Benn出版了他的第一書 "27個廣告最常犯的錯誤",這本書出版後,立即狂銷25,000本,並被譯成中文、日文、西班牙文、葡萄牙文在全世界發售。

    之後,1982年 出版 The 23 Most Common Mistakes in Public Relations.
       1986年 出版 Advertising Financial Products and Services.
       2001年 出版 The Unseen Wall Street of 1969-1975.

      作者熱愛廣告,是一個永不停息的創作者,他的近作:The 21 Most Common Delusions About Right and Wrong 亦將問世。

    譯者簡介

      吳曉琪輔仁大學德文系畢業,現為英文中國郵報編譯,《財務顧問雜誌》行銷文摘專欄特約編譯。



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