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蕭富峰.張佩娟.卓峰志

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  1.本書集結了輔大廣告系三位專任老師的智慧結晶,每位老師各個都是理論與實務兼備(其中實務經驗最久的老師在業界待了二十多年),且教學經驗豐富。

  2.本書針對廣告運作獨家提出了清楚的架構圖,並據此將本書的內容區分為行銷與廣告(第一篇)、廣告企畫(第二篇)、廣告創意(第三篇)、廣告媒體(第四篇),以及行銷溝通與廣告(第五篇)等五個部分。

  3.本書作者群在融合理論與實務之後,進一步獨家整理出廣告活動作業流程圖,並將廣告活動區分為廣告企畫、廣告創意,以及廣告媒體等三個主要區塊。

  4.透過深入淺出、易讀易懂的寫作方式,以提供一方面兼顧理論嚴謹、內容紮實;一方面又兼顧易讀易懂、理論與實務結合的教科書,以便有效提升學生上課與學習的興趣與意願。

  5.本書是一本結合理論與實務的教科書,加入了大量的案例與廣告素材,例如麥當勞超值餐、泰山twist water、味全北極熊篇的綠色廣告,以及台灣房屋的世博台灣館廣告等CF,以期能藉由豐富的案例來加強與輔助課本內容的理解與說明,並有助於學生對理論的消化與吸收。

  6.本書特別為辛苦的老師們準備了豐富的配件,除了內容精心設計的ppt之外,更重要的是,我們在教師手冊的撰寫上特別費了許多心思,內容保證精采豐富,不僅提供老師們豐富的上課補充與討論素材,並可以幫老師們減輕許多備課上的負擔。

作者簡介

蕭富峰

現職:

.輔仁大學廣告傳播學系副教授

學歷:

.政大企管所博士
.政大企管所碩士
.台大商學系工商管理組學士

經歷:

.教學部分:世新傳播管理系
.高雄第一科技大學行銷與流通管理系

專長領域:

.行銷策略
.行銷管理
.服務行銷
.品牌管理

張佩娟

現職:

.輔仁大學廣告傳播學系講師

學歷:

.密西根州立大學廣告管理碩士
.中原大學財經法律系法學碩士
.輔仁大學大眾傳播系廣告組學士

經歷:

.輔仁大學廣告傳播學系

專長領域:

.廣告學
.廣告策略
.行銷原理
.廣告法規

卓峰志

現職:

.輔仁大學廣告傳播學系助理教授

學歷:

.政治大學新聞所博士
.政治大學新聞所碩士
.政治大學心理系學士

經歷:

.教學部分:中正大學心理系
.南華大學傳播系
.淡江大學資訊傳播系
.實踐大學國貿系兼任講師

專長領域:

.廣告策略發展
.市場調查
.媒體計畫
.廣告管理

  • 叢書系列:企管行銷
  • 規格:平裝 / 464頁 / 16k / 普級 / 雙色印刷 / 初版
  • 出版地:台灣
  •   本書第九版由John Pearce與Richard Robinson所著,兩位作者為現代企業重新定位,並整合學術研究與顧問公司的經驗,發展出未來企業的新趨勢與競爭策略的內涵。

      一、本書架構清晰,分析透徹,廣度與深度兼具,極適合進修「策略管理」的人士閱讀。

      二、本書共計十一章,內容適中,除了策略管理的基本知識之外,更加入策略管理的新觀念,以及生動活潑的全球化案例,加上詳盡豐富的power point教學投影片之輔助(中、英文),本書極適合大學教授作為大學部或研究所上課教材之用。

      三、本書與「美國商業週刊」策略聯盟,有許多一流的個案是從該刊物摘錄出來的,透過這些個案與素材能使學生的學習效果提升並產生學習綜效。

      本書提供免費的線上學習及網站,網站包括了本書最新的個案與內容。這項線上服務提供了最新的文章,並提供互動式的習題、網路研究指引、頂尖的研究內容或者是更多的資料。

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