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蕭富峰.張佩娟.卓峰志

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  1.本書集結了輔大廣告系三位專任老師的智慧結晶,每位老師各個都是理論與實務兼備(其中實務經驗最久的老師在業界待了二十多年),且教學經驗豐富。

  2.本書針對廣告運作獨家提出了清楚的架構圖,並據此將本書的內容區分為行銷與廣告(第一篇)、廣告企畫(第二篇)、廣告創意(第三篇)、廣告媒體(第四篇),以及行銷溝通與廣告(第五篇)等五個部分。

  3.本書作者群在融合理論與實務之後,進一步獨家整理出廣告活動作業流程圖,並將廣告活動區分為廣告企畫、廣告創意,以及廣告媒體等三個主要區塊。

  4.透過深入淺出、易讀易懂的寫作方式,以提供一方面兼顧理論嚴謹、內容紮實;一方面又兼顧易讀易懂、理論與實務結合的教科書,以便有效提升學生上課與學習的興趣與意願。

  5.本書是一本結合理論與實務的教科書,加入了大量的案例與廣告素材,例如麥當勞超值餐、泰山twist water、味全北極熊篇的綠色廣告,以及台灣房屋的世博台灣館廣告等CF,以期能藉由豐富的案例來加強與輔助課本內容的理解與說明,並有助於學生對理論的消化與吸收。

  6.本書特別為辛苦的老師們準備了豐富的配件,除了內容精心設計的ppt之外,更重要的是,我們在教師手冊的撰寫上特別費了許多心思,內容保證精采豐富,不僅提供老師們豐富的上課補充與討論素材,並可以幫老師們減輕許多備課上的負擔。

作者簡介

蕭富峰

現職:

.輔仁大學廣告傳播學系副教授

學歷:

.政大企管所博士
.政大企管所碩士
.台大商學系工商管理組學士

經歷:

.教學部分:世新傳播管理系
.高雄第一科技大學行銷與流通管理系

專長領域:

.行銷策略
.行銷管理
.服務行銷
.品牌管理

張佩娟

現職:

.輔仁大學廣告傳播學系講師

學歷:

.密西根州立大學廣告管理碩士
.中原大學財經法律系法學碩士
.輔仁大學大眾傳播系廣告組學士

經歷:

.輔仁大學廣告傳播學系

專長領域:

.廣告學
.廣告策略
.行銷原理
.廣告法規

卓峰志

現職:

.輔仁大學廣告傳播學系助理教授

學歷:

.政治大學新聞所博士
.政治大學新聞所碩士
.政治大學心理系學士

經歷:

.教學部分:中正大學心理系
.南華大學傳播系
.淡江大學資訊傳播系
.實踐大學國貿系兼任講師

專長領域:

.廣告策略發展
.市場調查
.媒體計畫
.廣告管理

  • 叢書系列:企管行銷
  • 規格:平裝 / 464頁 / 16k / 普級 / 雙色印刷 / 初版
  • 出版地:台灣
  • 人人都能學易懂的好故事製造方法,
    帶你征服體驗經濟時代裡的市場大眾!

      當前的暢銷產品與走紅觀念背後都有「一個好故事」,那是因為人類天生就有愛聽故事的基因與說故事的潛能。據統計,美國每年有超過三兆美元產值的生意和「如何說動顧客」有關,這是個十足的「說服力經濟」時代。

    也因此,現代的商業不但是在賣東西,但更是在「賣故事」。

      本書便是要讓你從「好故事的五項元素」學起,讓你改變人們的想法、引爆新的觀念;為你的簡報、演說及商業行銷加上更動人的包裝。同時,你也能從本書豐富的「故事行銷」案例中取經:

      ●  高爾從政後已關心環保政策二十年,但直到他和影視導演合作拍攝了他「不願面對的真象」簡報後,人們才用心聆聽他對全球暖化議題的箴言……

      ●  耐吉原本只在全美運動品牌排行老三,當他們找上籃球之神喬丹代言,營造出「球鞋等同飛人凌空」的俐落形象,這個好故事一舉顛覆了運動服飾市場……

      ●  蘋果電腦的第一款廣告,在1984年結合了經典小說《1984》之名,暗喻新時代電腦即將來臨,這個廣告限於預算只播了一次;但卻惹得人們交相傳頌、摒息等待這個「東西」……

      ●  進軍中國最成功的女性直銷公司玫琳凱,有位最典範的人物叫梁嚴,她從一位艱困女工到天天在北京大街上為女性打扮、閒話家常的人生故事,深深抓住了許多想要擺脫現狀的中國婦女的心……

      ●  輝瑞藥廠要行銷「威而鋼」時,他們最強調的不是「藥效」,而是該怎樣讓這個「讓男性常見的失落故事」可以去除禁忌、公諸於世的被接納……

      除了這些數不盡的轟動故事外,本書各章也有實用的「故事傳達練習法」,協助你製造好故事,在職場事業無往不利!

    本書特色

    (1)深入分析並一一破解能感動人心的「好故事五項元素」:激情、英雄、敵人、覺得和轉變。

    (2)從商業及歷史傑作中擷取「人們最能記得」的故事策略:這些經典除了豐富的行銷案例外,也包括了中國的《孫子兵法》與日本的《五輪書》中的經典原則。

    (3)本書兩位作者一位專精好萊塢電影腳本、一位教授資深演員傳達技巧,他們從「說故事產業」出身,把好故事的方法帶到商業顧問界,本書不只教你好故事的製造方法,也提出了個人如何思考、準備與練習傳達好故事的實用步驟。

    作者簡介

    馬士威 Richard Maxwell

      先聲(FirstVoice)企管顧問公司顧問,他的職涯中有二十五年都在美國電視及電影界中專攻有關劇本製作的工作,也是此業界的劇本撰修專家,目前他仍協助許多電影及獨立影視製作公司評核及改善節目腳本。

    【美國傑出演員學會演出與傳達術教練】

    狄克曼 Robert Dickman

      現為先聲企管顧問公司內負責諮詢客戶有關企業傳播、產品設計及品牌形象的專家。過去他自己本身也曾擔任過演員,並在演員協會指導演出及傳達術。

    譯者簡介

    楊振富

      一九六○年生,台灣基隆人,中央大學英美語文學系畢業,淡江大學美國研究所碩士,加拿大約克大學政治學碩士,目前就讀於約克大學政治系博士班。曾任《聯合報》編譯。譯有《學術這一行》(天下文化出版),合譯有《世界是平的》。



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